Google Merchant Center 產品 Feed 最佳化，是香港電商透過整理與提交標準化商品資料，讓產品在 Google 購物廣告及免費產品清單中獲得更高曝光與點擊率的持續優化過程。本文以 2026 年香港市場為背景，解說核心欄位、標題與描述撰寫、圖片規範、常見錯誤修正及成效監測方法，並提供 Crawza 等工具的實務建議。
- Google Merchant Center 要求產品主圖最少為 100 x 100 像素，建議使用 1000 x 1000 像素以上的圖片以支援放大檢視。
- 香港商家的 Merchant Center 帳戶必須以港幣 HKD 作為貨幣單位，否則產品可能無法正常展示。
- 缺少 GTIN 的產品在購物廣告中的曝光會受到限制，商家應提供 brand 與 mpn 作為替代資料。
- 產品標題包含品牌、型號與關鍵規格時，購物廣告的點擊率通常會高於只寫產品名稱的標題。
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動手改 Feed 之前，先花點時間讀完 Google Shopping 廣告最佳化指南，把產品標題、主圖與價格這幾個直接影響廣告成效的欄位弄清楚，之後的調整才不會白做。
甚麼是 Google Merchant Center 產品 Feed？
Google Merchant Center 產品 Feed 是一份包含商品名稱、價格、庫存與配送資訊的標準化資料檔，讓 Google Shopping 與購物廣告能夠正確顯示你的產品。
產品 Feed 是電商網站與 Google 之間的橋樑。Google 不會直接爬取你的商品頁面來建立購物廣告，而是讀取你提交到 Merchant Center 的產品資料。
Feed 可以採用 Google Sheet、XML、TXT 或 Content API 等格式。香港商家最常用 Shopify、WooCommerce 或本地開店平台的外掛，將商品自動同步到 Merchant Center。
沒有 Feed，產品就不會出現在購物廣告之中。因此，Feed 的結構是否正確、資料是否完整，直接影響整個廣告帳戶的運作。
2026 年產品 Feed 最佳化的核心欄位有哪些？
核心欄位包括 id、title、description、link、image_link、price、availability、gtin、brand 及 shipping，其中價格必須以港幣 HKD 標示。
Google Merchant Center 要求每個產品提供 id、title、description、link、image_link、price、availability 與 shipping 等欄位。品牌產品亦應加入 gtin 及 brand，確保資料完整。
id 必須獨立且穩定，不要隨意更改。改動 id 等同建立一件全新產品，Google 會重新累積效能數據，對長期廣告優化並無好處。
香港商家的售價必須以港幣 HKD 標示，並設定本地配送地區。若同時經營跨境市場，則要為每個目標國家建立獨立的 shipping 設定，否則產品可能無法展示。
產品標題與描述如何寫才能提升購物廣告點擊率？
產品標題應按「品牌 + 型號 + 主要規格 + 尺寸或容量」的順序撰寫，描述則融入使用場景與賣點，兩者都能有效提升購物廣告點擊率。
Google 會將產品標題與用戶的搜尋字詞進行比對。標題愈清晰，廣告與搜尋意圖的相關性愈高。建議按「品牌 + 型號 + 主要規格 + 尺寸或容量」的順序排列。
描述不應只是重複標題。可以在首 100 字內說明材質、適用場合與售後服務，並自然加入香港消費者重視的資訊，例如「原裝行貨」「本地送貨」等。
同時要避免全大寫、促銷字眼與特殊符號。「特價」「免運」等字詞違反 Google 編輯政策，會導致產品被拒登。想了解更多廣告層面的技巧，可參考 Google Shopping 廣告最佳化指南。
產品圖片在 Feed 最佳化中有多重要？
產品圖片是購物廣告中最重要的視覺元素，必須符合 Google 的像素與背景規範；清晰的白底商品照能顯著提升點擊率。
Google 要求產品主圖最少為 100 x 100 像素，建議使用 1000 x 1000 像素以上的高解像度圖片，方便用戶放大檢視細節。
主圖背景應為白色或透明，不可加入促銷文字、浮水印或邊框。購物廣告會同時顯示多件產品，簡潔的圖片能有效提升品牌辨識度。
圖片與 Feed 的關係密不可分。建議同時參考 產品圖片最佳化教學，確保網站圖片與 Feed 使用的圖片一致。
香港商家最常犯的產品 Feed 錯誤有哪些？
香港商家最常犯的錯誤包括幣別誤設為非 HKD、欠缺 GTIN、庫存狀態沒有與網站同步，以及配送設定遺漏香港地區。
最常見的錯誤是價格或庫存沒有與網站同步。用戶點擊廣告後發現實際售價不同，不但浪費廣告費，更會令 Google 暫停你的產品。
其次是欠缺 GTIN。品牌產品若沒有 GTIN，Google 會要求提供 brand 與 mpn 作替代，而且曝光範圍可能受限。香港代理商應向品牌方索取 EAN 或 UPC。
另外，不少商家忽略 Merchant Center 的診斷報告。診斷頁會列出所有拒登原因，每週檢查一次並按嚴重程度處理，是最有效的工作流程。
若想更系統化地解決問題，可使用 Crawza 價格方案 中的審核工具，配合 產品頁 SEO 最佳化指南 改善產品頁質素。
如何監測 Feed 效能並持續最佳化？
透過 Merchant Center 效能報表、診斷頁面及購物廣告搜尋字詞報告，商家可按每週數據調整產品標題、價格策略與圖片，形成持續最佳化循環。
Merchant Center 的效能報表會顯示曝光、點擊與轉換數據。點擊率偏低的產品，應優先檢查標題與圖片；轉換率偏低則要檢視產品頁載入速度與內容。
購物廣告的搜尋字詞報告可以反映用戶實際搜尋的字眼。將高成效字詞融入產品描述，並以負關鍵字排除不相關流量，是持續優化的基本動作。
建議每次修改 Feed 前先備份版本。當成效突然下跌時，比較最近一次變更即可快速找出問題根源。
亦可使用 免費網站 SEO 檢查工具 定期檢視整體網站健康度，與 Feed 最佳化雙管齊下，效果更穩定。
當網站體質與 Feed 都穩定下來，就可以按店鋪目前的商品數量與投放節奏，比較 Crawza 價格方案，挑出最貼合現階段需要的一種。
常见问题
甚麼是 Google Merchant Center 產品 Feed？
產品 Feed 是包含 id、標題、描述、圖片、價格、庫存與配送資料的標準化檔案。商家透過 Google Sheet、XML、TXT 或 API 提交至 Merchant Center，產品才有機會出現在購物廣告及免費產品清單。
香港商家提交產品 Feed 需要使用甚麼貨幣與語言？
香港的 Merchant Center 帳戶應以港幣 HKD 顯示價格，並以繁體中文撰寫標題與描述。加入英文關鍵字可覆蓋更多搜尋意圖，亦有助跨境銷售。
產品 Feed 應該多久更新一次？
價格與庫存變動頻繁的商家建議每天同步，使用 Content API 或 Shopify / WooCommerce 外掛可做到自動更新。品牌產品最少每週提交一次，確保 Google 擁有最新資料。
缺少 GTIN 的產品可以提交嗎？
可以提交，但缺少 GTIN 的產品會受到較嚴格審查，Google 會要求以 brand 與 mpn 代替，部分類別的曝光亦可能受到限制。
產品 Feed 的最佳化能提升購物廣告 ROI 嗎？
可以。準確的標題與描述能提高廣告相關性並降低每次點擊成本，完整價格與庫存資料可減少無效點擊，兩者都能直接改善 ROAS。